Katalógus mint térkép: így alakultak át az IKEA bútoraiból felfedezőutak.
Sokan csak az áruházakból ismerik a Kallax vagy éppen a Frösön elnevezéseket, mindezek azonban nem csupán az IKEA közkedvelt termékeinek a neve, hanem valós Svéd települések is egyben. A bútoráruház sikerén felbuzdulva a svéd turisztikai hivatal 2022-ben indított útjára egy kampányt, hogy ráirányítsa a figyelmet ezekre a helyszínekre. A kezdeményezés összekapcsolta az IKEA termékeket azok névadóival, hogy a turisták újra felfedezhessék ezeket a sokszor hallott, ám alig ismert településeket.
Sokan már ismerhetik a Kallax kifejezést, amely gyakran elhangzik a párkapcsolatokban vagy reklámokban, és szinte azonnal az IKEA bútoraira asszociálunk. Ám kevesen tudják, hogy a népszerű bútormárka termékeinek jelentős része svéd települések neveit viseli. Például a Kallax név egy Luleå közelében fekvő kis falura utal, a Botteni-öböl varázslatos csücskében, Lappföld szívében. Hasonló a helyzet a Docksta nevű kerek asztallal, amely egy Stockholm északi részén található település nevét idézi, míg az Oskarshamn nevű fotel egy dél-svéd tengerparti városra utal. Érdekes, hogy ezek a bútorok nem csupán funkcionális tárgyak, hanem egyben egy kis darab Svédországot is magukkal hoznak.
A svéd turisztikai hivatal 2022-ben egy különleges kampányt indított, hogy felhívja a figyelmet a helyi látnivalókra. A "Discover the Originals" program keretében az IKEA termékeit az eredeti névadóikhoz kötötték, lehetőséget teremtve a turisták számára, hogy felfedezzék ezeket a svéd városokat és falvakat. A globálisan elismert márka és népszerű termékei óriási lendületet adtak a kezdeményezésnek, hiszen ennek révén szinte mindenki ismer legalább egy svéd szót, települést, tavat vagy szigetet – még ha nem is mindig tudatosan.
A túraútvonal az utóbbi időben óriási népszerűségnek örvend, és ma már egyre több IKEA-rajongó érkezik külföldről kifejezetten azért, hogy felfedezze az országot. Néhányan pedig még kreatívan továbbgondolják ezt a kezdeményezést. Például Kevin Lynch, egy chicagói reklámszövegíró, idén nyáron különleges kalandra indult: két hét alatt bejárta Svédországot, hogy felkutassa az IKEA bútorok után elnevezett helyszíneket.
Lynch, aki már három éve otthonra lelt Malmöben, 4600 kilométeres kalandot élt át kiskutyájával, Umlauttal. Utazásuk során bejárták az ország minden megyéjét, és felfedezték a gyönyörű Läckö-t, ahol kovácsoltvas bútorok varázslatos világa várta őket. Emellett megálltak Norbergben is, amelynek neve egy különleges falra szerelhető asztalról származik, így a helyszín nemcsak a tájat, hanem a kreativitást is magában hordozza.
Az utazás gondolata Lynch feleségétől született, aki úgy érezte, hogy „csak egyszerűen el kellene küldenie őt egy kis időre”. Lynch mindig is vonzódott a különleges kalandokhoz: egy alkalommal például váratlanul vásárolt egy repülőjegyet egy ismeretlen úti célra, ami végül a lengyel Gdansk városába repítette.
Lynch számára az IKEA bútorok nevei mindig is lenyűgözőek voltak, így nem volt kérdés, hogy ezt a kihívást vállalja. "Tudtam, hogy a termékek elnevezései gyakran szokatlanul hangzanak, és számos közülük svéd településekből ered" – mesélte. Az utazása alatt különös figyelmet szentelt annak, hogy felfedezze a svéd városok és falvak gazdag sokszínűségét, valamint hogy megismerje a helyiek reakcióit és élményeit.
Kalandja Malmö vibráló városában indult, majd a felfedezés szele a varázslatos Tärnö szigetére sodorta, amelyről az ikonikus IKEA kültéri bútorai is elnevezést kaptak. Tärnö rendkívül különleges, hiszen télen csupán két lakó osztozik a sziget nyugalmán, míg a nyári hónapokban a látogatók száma több százra ugrik. Ezen a festői helyen található Svédország legrégebbi, még mindig működő fa világítótornya, amely évszázadok óta őrzi a tengerparti tájat.
Lynch megjegyezte, hogy a helyi lakosság jelentős része egyáltalán nem volt tudatában annak, hogy a településük az IKEA egyik termékének névadója lett.
Az Egyesült Államokban biztosan pólókat és ajándéktárgyakat árulnának, vagy akár felvonulást is tartanának ebből az apropóból. Svédországban azonban egyszerűen csak elfogadják, hogy valamiről el kellett nevezni a bútorokat is
- a CNN által idézett férfi szavai szerint.
Az utazás során a felfedezett helyszínek között szembetűnő eltérésekre bukkant: míg némelyik elnevezés – mint például a folyókról vagy tavakról inspirált fürdőszobai kiegészítők – teljesen logikusnak tűnt, addig más települések nevei melletti termékek kapcsán csak értetlenkedett. "Volt olyan hely, amit alig találtam meg a térképen, mégis egy elegánsan megtervezett lámpát kereszteltek el róla" – osztotta meg tapasztalatait.
Lynch egyik legkedvesebb helyszíne Frösön, egy sziget a Storsjön-tó közepén, amely nemcsak a párnák és huzatok szülőhelye, hanem télen síparadicsommá is változik. Kalandjai során összesen tíz különböző helyszínt fedezett fel, és bár legtöbbször hotelek kényelmét élvezte, volt egy alkalom, amikor az autója lett az éjszakai szállása. A felfedezett falucskák, bár kicsik voltak, mindegyike egyedi élményekkel gazdagította őt. "Ezek azok a pillanatok, amikor igazán megtapasztalod az életet" - osztotta meg, és valóban, egy ilyen utazás sokkal több időt igényel, mint az unalmas, időrabló vásárlás a szupermarketben.
